地域文化是一个地方的根和魂。一座古镇、一条老街、一段历史、一种方言……在时光的冲刷下，这些流传千年的地域文化，不仅承载一个地方的文化根脉，也记载着城市发展的脚步。

兔年春节，启东版画院迎来一波参观高峰，1月21日至31日，近2000人次走进版画博物馆感受启东版画呈现的独特启东人物、启东习俗、启东历史，了解启东独特的地域文化。近年来，启东市以地域文化为乡情纽带，举办了首届地域文化知识大赛、地域文化“六进”等系列活动，聚焦本土文化传承，让大家更了解家乡、更爱家乡，激发大家参与家乡建设的自信与自豪感。不仅启东本地居民和新启东人喜闻乐见，远在他乡甚至大洋彼岸的启东人们也积极参与其中。

立题——让地域文化深入人心

启东，长江、黄海、东海在这里相聚，三水交汇、南北交融。独特的地理位置，让启东的地域文化兼具江南的妩媚清新和北方的大气豪迈。“启东虽然成陆时间不长，但文化基因源远流长、文化积淀较为丰厚。比较典型的有渔盐文化、吕祖文化、沙地文化、垦牧文化等。”启东市社科联主席陆健伟介绍，启东地域文化的丰富多样性，即便放眼全国也不多见。

一个地方想要高质量发展，就必须守住自己的根，这个根便是地域文化。记者了解到，近年来，启东组织编印了《江海文化丛书》《启东文史汇辑》《开疆拓土》《中共启东地方史》《红色地名录》等地域文化类书籍，对启东地域文化进行了相对集中的收集整理。但对标打造成有知名度、有影响力的文化品牌，启东地域文化无论在内涵、外延及厚度深度上还不同程度地存在差距。如一些地域特色品牌文化缺乏系统性地深度挖掘整理、传播手段较为单一、对受众的吸引力不足等，这些因素都影响了地域文化传播的效果。

“部分年轻人不了解自己城市的历史、部分青少年不会说家乡话，少数市民对地域文化的认同感、归属感、自豪感不强、学习地域文化的积极性不高……”陆健伟表示，地方文化的号召力与影响力偏低，归根到底是因为人们对地方文化的独特价值缺乏深入认知。近两年来，启东市社科联在弘扬文化传承方面开展了大量“探路”工作，如前两年开展了诗词大会、汉字听写大赛，2022年7月起举办了地域文化大赛及系列活动，从着眼于传播诗词、汉字文化，到聚焦本土文化，都是为了唤起大家对传统文化的热爱与传承。

破题——文化大赛塑造文化自信

“虽然是土生土长的启东人，但对家乡的历史和传统文化真的说不上有多了解。”俞冬雷说，自从启东市地域文化知识大赛开通了线上答题活动后，每天登录“启东社科”公众号参与线上答题就成了俞冬雷的“必修课”。1987年出生的他在刚刚参与答题时，成功率也不太理想。通过一段时间的学习和积累，他成为这项赛事的月度冠军，他感觉自己最大的收获是“更了解家乡、更热爱家乡”。答题时，他会带上自己四年级的儿子一起学习家乡文化，一些同事也在他的带动下成为地域文化的爱好者和传播者。

不仅像俞冬雷这样的启东“土着”爱上家乡文化，不少新启东人也成为地域文化的传承者。新启东人张倩倩在启东安家10年了，把启东视作第二故乡的她也积极参与此次大赛。“有时间的时候，我和老公还带着女儿到题目中提到的老桥、老镇去走了走、转了转。”她感慨道，了解地方文化和历史后，这些“老”地方在她眼中有了不一样的风情。

“这次活动让我们感受到广大市民对地域文化的热情和对家乡的热爱。”陆健伟介绍，地域文化大赛历经“海选”“复赛”“晋级赛”“总决赛”等几个阶段。在海选通道开启后，原本海选计划持续6天，后应广大市民要求，海选时间延长3天。9天时间，共有4.2万人参与海选答题，累计答题8万余人次，晋级赛和总决赛直播观看人数更是达55.47万人次。

延续——传承和创新相辅相成

文化只有在传播普及中才能得到弘扬和升华。在数字时代用“数字”语言讲好地域文化故事是扩大地域文化生命力、影响力的关键。

在此次地域文化知识大赛中，启东市依托网络新媒体，不断探索本土文化的创造性转化和创新性发展路径。以“如此启东，怎能不爱”为主题，活动伊始，便通过网络向全社会征集相关赛题、主题诗、抖音短视频，不到半个月便征集到赛题423道、主题诗257首、抖音主题短视频152个；制作“如此启东，怎能不爱”的系列表情包，先后发布主题作品300余则，掀起一波拍摄、传播、讨论启东地域文化的新潮流，远在新疆、西藏甚至大洋彼岸的启东人也积极参与其中。

“无论在哪里，我们都不会忘记我们的家在启东。”2018年赴英国求学的秦榕谦是伦敦大学学院数学系学生，在她的视频中，她深情地回顾了自己在启东生活、学习的过程。曾携女儿开启环中国、环欧亚大陆、北极自驾探险之旅的黄海涛，在网上看到短视频大赛的消息后，一下子被久违的乡音乡情击中软肋。他的视频中，寥寥数语道尽游子的故土情结……

为发挥好长尾效应，启东市社科联趁热打铁举办了地域文化“六进活动”，让地域文化走进场馆、机关、校园、区镇、村居、企业“六进”活动，不断丰富启东百万人民的精神文化生活。不仅如此，启东市正在积极探索地域文化产业项目的发展，目前，张謇垦牧文化品牌及研学基地项目正在积极建设中，该项目将通过深入挖掘张謇垦牧文化精神内涵、收集整理资料实物，申报文化公园、博物馆等，打造更具知名度和影响力的垦牧文旅品牌和项目。

“地域文化的发展需要传承与创新共存，两者相辅相成才能让优秀地域文化源远流长而生生不息。”启东市委常委、宣传部部长崔晓勇表示，启东市将在充分认识地域文化特色与价值的同时，持续深化地方文化研究阐释，深入开展更加贴近民生、体贴民意的地域文化传承弘扬活动，让地域文化生活真正鲜活起来、生动起来、丰富起来，让文化自信成为全民共识，释放强劲而持久的精神动力。 日报记者 袁晓婕